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烟台文旅新玩法:演唱会与旅游完美结合
08-30
歌迷每一次收获的绝佳体验感,让城市口碑与明星演唱会实现双赢。
▲2024烟台养马岛音乐节上,朴树演出中。王栋琳 摄
文
| 丛林
从春天唱到夏天,从“日出”唱到“日落”,位于山东烟台牟平区的里蹦岛,赚足了眼球。
“看那,太阳出来了,多闪耀……”华晨宇一场日出演唱会,带火了一座岛,烟台收获“最美日出之城”新名片。
时隔三个月,就在上个周末,2024烟台养马岛音乐节又与日落邂逅,薛之谦、朴树、新裤子乐队等30组音乐人轮番登场,夕阳余晖之下,音浪交织着海浪直击人心,浪漫就在这一刻具象化了。
大型演唱会、音乐节接连不断地成功举办,不仅满足了歌迷多元文化需求,带来了流量和“行走的GDP”,更为海岛文旅发展走出一条新路——充分利用当地
地理环境
、自然景观,持续探索文旅产业的全新内容。
而歌迷每一次收获的绝佳体验感,都让城市口碑与明星演唱会实现双赢。
精准“拿捏”氛围感
事实上,烟台本身就是旅游城市,养马岛绝佳的海景资源以及独特的“一岛三滩”更是有“东方夏威夷”的美誉,每年接待游客量高达500多万人次。
背靠城市强大的服务依托,良好的旅游基础设施,以及全城总动员式的服务保障,这些练就了一座小岛能够承载“大演出”的基本功。
如果说2023烟台养马岛音乐节,是地方尝试探索阶段的小试牛刀,今年五一华晨宇日出演唱会则让牟平里蹦岛彻底“出圈”,上周末2024烟台养马岛音乐节成功举办,更是为这个热辣滚烫的夏天画上了完美句号。
与常规的体育馆开唱模式不同,在这里,无论日出演唱会还是海岛音乐节,城市不再是单一扮演提供主办场地的角色,而是与音乐融为一体,带来
全方位
的视听盛宴,给予歌迷独一无二的新鲜感和体验感。用时髦的话来形容,这氛围感被狠狠“拿捏”了。
可以说,烟台海岛演出活动一次又一次成功“出圈”,离不开当地对潮流敏锐又精准的把握。将艺术表达与审美生活相结合,自然环境与人群社交相结合,从而满足了年轻人的多元文化消费需求。
而千人小岛从最初接待6万人,到如今能够同时服务保障13万人,这背后同样展现了烟台强大的动员和服务保障能力。
从硬件来看,数以万计的歌迷蜂拥而至,对基本的交通、酒店、餐饮、旅游景区都有一定的要求,考验基础设施及接待能力;活动组织管理能力、安全保障体系、个性化的节日氛围塑造则体现一座城市的软实力。
就像华晨宇火星演唱会举办之时,牟平区成立18个工作组,3000余名工作人员推进协调,从交通疏导到安全保障,从志愿者全程服务到后勤人员不间断打扫,最强合力、最严防线、最佳形象“护航”演唱会,这才有了日出演唱会的经典画面,戳中了歌迷的DNA。
再比如,当地立足细节,将户外举办演唱会不可控的天气因素,同样纳入预案。凌晨低温为游客发棉被罩御寒,炎炎夏日消防员现场洒水降温,以及散场时望不到头的免费接驳公交,都展现了当地强大的组织统筹能力,体现了城市服务保障的精细度,也令其在激烈的竞争中脱颖而出。
▲5月4日,随着太阳升起,华晨宇演唱会迎来高潮。王栋琳 摄
持续释放演唱会“磁铁效应”
2023年演唱会经济全面爆发,并逐渐下沉到二三线城市。而这一热度仍在不断攀升。
公开数据显示,仅2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场,同比增长30.19%,观众人数7910.13万人次,同比增长27.10%;大型演出市场上半年呈持续上升态势,演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%,观演人数同比增长63.35%;票房收入190.16亿元,同比增长13.24%。
可见,有人将演唱会经济比作“行走的GDP”,并非夸张。尤其是,当年轻人开始为演唱会奔赴一座城。“演唱会+文旅”的体验性消费模式,对当地文旅将产生产业链条式的带动。
中国演出行业协会2023年发布的数据显示,演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1:4.8,即门票花费1元,同期周边消费4.8元。
一方面,举办演唱会,貌似成了稳赚不赔的买卖,数以万计歌迷的吃、住、行、游、购、娱,不仅意味着当地经济数字的增长,也不断提升城市自身的知名度;另一方面,演唱会和音乐节带来的人流量,客观上而言仍属于动态流量,有特定的时间节点,并不稳定。
那么,如何将动态流量变为常态流量,进而熨平波峰波谷,仍是各地发展“演唱会+文旅”经济需要面对的关键课题。
烟台给出了自己的破题思路——打造养马岛国际音乐营地。营地建成后,可接纳日均10万人的大型户外演唱会及音乐节,有望成为国内规模最大的国际音乐营地、国内首个音乐主题娱乐中心。而且,计划每年定期举办养马岛音乐节,不定期举办文娱活动,给游客带来更加丰富的游览体验。
可见,烟台在“赚快钱”和“赚长远钱”之间,选择了后者——hard模式。当地的长远眼光,决定了其不局限于简单的承接短时流量,仅满足吃住娱等产业链的发展。
具体而言,从城市供给层面,当地政府无疑需要投入更多资源,通过建设良好的营商环境,培育市场形成服务演艺经济的服务机构,从而达到不断延伸产业链的目的,实现演唱会经济的可持续发展。
比如,正在打造的养马岛国际音乐营地,包括集装箱音乐创意小镇、房车营地、艺术家村、高端民宿、青年旅舍、美食商业街、酒吧一条街、野奢营地、沙滩音乐节营地、音乐主题婚礼、赛艇、帆船、极限运动等多种业态。
从简单住宿,到有凝聚力的社区,从美食文化到娱乐休闲,如此多元化经营,将能更好满足人们多元文化需求,不断释放头部演出的“磁铁效应”,增强持续吸引力。从“最美日出之城”到“最佳音乐营地”,烟台“演唱会+文旅”模式未来可期。
当然,除了持续加强旅游基础设施建设、提高服务保障水平之外,还需不断提升游客满意度。
城市不仅在软硬件、服务能力上发力,在治理能力上,也要跟得上文旅深度融合的时代
发展趋势
。比如在演出期间可通过12345热线,及时化解矛盾纠纷,保障每一位游客的观演体验。
面朝大海,不只日出日落。有了前面的积淀,2025烟台养马岛国际音乐节,也更加值得期待。
撰稿 / 丛林(媒体人)
编辑 / 王言虎
校对 / 杨许丽
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