正好清明连谷雨,一杯香茗坐其间。
随着Z世代潮流发展,踏春喝茶成为春日里延续至今的一份仪式感。火热的茶文化氛围与消费市场,带来了广阔的中国茶叶品牌发展前景。芒种团队基于二十余年理论研究与实践经验,先后打造了梧州六堡茶、安吉白茶、大佛龙井、径山茶、崂山茶、安康富硒茶等十余个茶叶区域公用品牌。
2024春茶季,我们将以“创新”为主题,回顾理论研究,传播创新观点,挖掘行业营销新手段,追踪品牌创新成长,共赴一场茶与创新的盛宴。
四月,春雨唤醒茶叶,眼下正是安康茶园忙碌的时节。自规划实施的两年以来,安康富硒茶通过不断探索、实践“三茶统筹”,让“安康,敬世界一杯好茶”的声音传播的越来越远。如何从“一叶“到”一业”,如何抓住大健康战略背景下的茶叶创新风向,这是属于他们的答卷。
关键词:陕茶 安康 茶科技 茶品牌 茶文化 大健康趋势 富硒
安康,位于我国内陆腹地的陕南地区,历来就是产好茶的宝地,在安康长达3000多年的种茶历史上,涌现出“紫阳毛尖”“平利女娲茶”等诸多茶品牌。为统筹安康全市茶业发展,安康组建了茶业协会,着手打造全市的茶叶区域公用品牌——安康富硒茶,并委托芒种团队制定品牌战略规划。自规划实施两年多以来,安康富硒茶以品牌为抓手,推动践行安康茶文化、茶产业、茶科技“三茶统筹”,向世界展示着新兴陕茶面貌!
挖掘品牌内涵,聚焦茶文化赋能
一直以来,饮茶都是人们追求健康生活的形式之一,茶最开始是作为“健康之饮”为人所知,而安康富硒茶正是对茶叶健康功效的最佳印证。安康是全国富硒土壤面积最大、地层最厚、硒储量大、含量适宜的区域,属于世界罕见的土壤富硒且易被植物吸收的富硒区域。生长于这片富硒之地的茶叶,成为了天然的健康养生佳品。安康富硒茶,不仅是当地自然生态的馈赠,也是其人文历史的结晶,一盏茶既代表着安康人的生活方式,又代表了安康独特的茶道文化。
从安康“万年丰乐 安宁康泰”的地名出发,结合安康富硒茶的康养功效,项目组提炼出品牌口号“安康富硒茶 常饮常安康”,让一片茶叶捎来的安康,走进每个消费者的生活。
安康富硒茶品牌口号图形
安康富硒茶价值支撑图形
立足于“安康”这一独特文化内涵,安康富硒茶从内在挖掘和外在延伸两方面,不断扩大品牌影响力。
陕茶历史悠久,2000多年前,陕西茶香就已弥漫在古老的丝绸之路上,流传至世界各地。作为陕茶重要代表的安康富硒茶,以品牌为引领,深刻践行“茶通世界”。2023年以“茶和世界 共享共品”举办“国际茶日”中国主场活动;与会期间推出官方吉祥物“硒茶宝贝”,以精巧灵动的形象进一步激活安康富硒茶文化内核;出版《茶和世界 共享共品》相关书籍,向世界讲述安康茶故事。
安康富硒茶先后走进世界屋脊、四川茶博会、杨凌农高会等展会,各类茶事活动几乎覆盖全国省会城市,品牌知名度随之提升。
2023年“国际茶日”中国主场活动
各大展会活动之外,线上线下广告投放成为了品牌传播重要补充。借助北京地铁和西安、咸阳多班公交线路,安康富硒茶成功拓展了宣传展示空间。2022年4月“安康富硒茶”品牌形象广告首次亮相央视,一时间聚焦了社会各界6.4亿人次关注。
多层次、全方位的品牌推介,使得安康富硒茶品牌形象越走越远,饱含生活期许的一句“安康富硒茶 常饮常安康”,也让更多人对品牌产生好感。
安康富硒茶冠名西安高铁
安康富硒茶冠名西安地铁4号线专列
优化发展动能,引领茶产业升级
2022年11月,紫阳县向阳镇营梁村半亩茶园的演出舞台上,当地歌手们演唱起了一首首地道的紫阳民歌,嘹亮的歌声伴着悠悠茶香,回荡在层层叠叠的茶园间。这是安康茶旅融合的一次有益探索,除了像紫阳半亩茶园这样的产业融合实践之外,安康各个县区都在大力实施“安康富硒茶+文旅”和“茶业+”行动。目前,全市已建成汉滨环瀛湖茶产业带、紫阳山地茶园观光带、平利长安生态观光茶园,全市15座茶园被评为全国或全省美丽茶园,茶园已成为全域旅游的重要节点和基本底色。
紫阳木鱼包富硒茶观光园 来源:安康旅游
平利长安镇茶园 来源:安康旅游
现代生态茶园的打造,既延伸了产业链条,使三产融合卓有成效,又保持了安康富硒茶生态生态底色,使品质提升更有保障。品质化提升和融合化发展成为品牌重要抓手,产业核心竞争力正不断提升。
安康茶产业的升级另一方面得益于政策加持,先后出台的《关于加快发展现代生态(富硒)循环农业的意见》《关于加快推进安康茶产业全产业链高质量发展的决定》等政策措施,以及全省唯一一个地市级茶叶局的成立,均有效推动了产业高质量发展。
在政策感召下,新的产销格局逐渐形成,仅2022年就新增茶叶网店及电商平台300个,茶企实体店覆盖全国27个省102个地市,建立“安康富硒茶”专卖店28个,设立商超专柜、代销点150个,安康富硒茶经济效益愈加显著,在2023中国茶叶区域公用品牌价值评估结果中,品牌价值达43.8亿元,为陕西省第一。
加强创新发展,坚持茶科技驱动
近年来,健康消费已成为主流趋势之一,面对茶饮消费需求升级、消费人群更迭的形势,安康富硒茶正不断加快产品研发创新。截至2022年1月,全市已开发出紫阳白茶、安康秦汉古茶等系列发酵茶产品10余个。茶产品品类日趋丰富、结构不断优化、附加值持续提升,已形成“绿、红、黑、白、黄”多茶品众彩纷呈,茶饮料、茶食品、茶化妆品等产销两旺的良好局面。创新发展让产品科技范十足,也让茶企走的更远,积极拥抱海外市场,产品远销非洲、东南亚等地。
在大健康战略背景下,产品创新正不断为消费者安康生活添彩,而研发驱动则成为安康富硒茶长效发展的硬核支撑。近年来,安康富硒茶积极展开多项科研探索,比如与中国农科院茶叶研究所、涉茶高校合作,研究制订《天然富硒茶》的行业标准;先后成立安康富硒茶研究院、中国(安康)富硒产业研究院;与中国茶叶研究所达成合作协议,建立专家工作站等,推动安康茶业进入创新发展的新阶段。
2023年4月,第31届中国茶业科技年会在安康隆重开幕,以“科技赋能·转型升级 富硒茶香·幸福安康”为主题,深入交流茶叶科技、茶叶经济等内容,安康富硒茶的魅力也借此契机被更多人近距离感知。
第31届中国茶业科技年会 图源:中国茶叶学会
作为中国茶叶品牌矩阵中的一颗冉冉升起的新星,安康富硒茶既承袭千年陕茶历史,又拥有独到的精神内核。开展品牌化之路以来,安康富硒茶以独具魅力的文化吸引更多人关注;以产业转型升级践行“绿水青山就是金山银山理念”,以科技驱动走在行业前端。举全市之力唱响安康茶叶品牌声音的愿景逐渐实现,安康富硒茶也从秦巴腹地走向世界。